Είναι πολύ πιθανό, να έχεις ακούσει κάπου την έννοια του "greenwashing". Καθώς η ευαισθησία των ανθρώπων για την προστασία του περιβάλλοντος αυξάνεται τα τελευταία χρόνια, το greenwashing είναι κάτι που αυξάνεται ταυτόχρονα.

Τι είναι το περιβόητο "greenwashing";

Στην ουσία, είναι το φαινόμενο κατά το οποίο εταιρείες και οργανισμοί παραπλανούν το κοινό τους να πιστεύουν ότι είναι φιλικές προς το περιβάλλον, ενώ δεν είναι. Πρόκειται για μια στρατηγική μάρκετινγκ όπου η εταιρεία "βγάζει" προς τα έξω ένα eco-friendly πρόσωπο. Όμως, οι πρακτικές της κάνουν ακριβώς το αντίθετο.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα του φαινομένου αυτού είναι οι εταιρείες γρήγορης μόδας. Η βιομηχανία της μόδας είναι η δεύτερη πιο μολυσματική βιομηχανία στον κόσμο, μετά από αυτή του πετρελαίου. Σε αυτό φυσικά, συμβάλλουν στον μεγαλύτερο βαθμό οι εταιρείες γρήγορης μόδας. Τα τελευταία χρόνια βλέπουμε όλο και περισσότερες εταιρείες γρήγορης μόδας να μιλάνε για το πόσο βιώσιμες και "green" είναι. Οι λέξεις "sustainability", "conscious", "vegan", "recycled" κυριαρχούν στις περισσότερες καμπάνιες. Όμως, είναι πραγματικά αλήθεια; Η βιομηχανία της γρήγορης μόδας κάνει τεράστιο κακό στο περιβάλλον και είναι γνωστό, ότι πολλοί εργαζόμενοι δουλεύουν κάτω από απάνθρωπες συνθήκες για να παράγουν όλα αυτά τα ρούχα.

Φυσικά, το φαινόμενο αυτό δεν αφορά μόνο τη μόδα. Για παράδειγμα, οι καναπέδες κατασκευάζονται από ψεύτικο δέρμα. Τα αυτοκίνητα χαρακτηρίζονται ως «φιλικά προς το περιβάλλον». Όλο και περισσότερες συσκευασίες τροφίμων γίνονται ανακυκλώσιμες. Οι βιομηχανίες αυτές, στην πραγματικότητα προκαλούν τεράστια επιβάρυνση στο περιβάλλον. Οι εταιρείες απομακρύνουν την προσοχή από την περιβαλλοντική βλάβη που προκαλούν και παρουσιάζονται ως "σύμμαχοι" στον αγώνα υπέρ του περιβάλλοντος.

Τι αντίκτυπο έχει το greenwashing;

Το greenwashing είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για την επίτευξη κέρδους, αντί για την ανάληψη περιβαλλοντικής ευθύνης. Πλέον οι καταναλωτές, ειδικά οι καταναλωτές Gen Z, είναι πιο προσεκτικοί όσον αφορά την αγορά προϊόντων που δεν λαμβάνουν υπόψη τα περιβαλλοντικά συμφέροντα. Είναι επίσης πιο πιθανό να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα για να βεβαιωθούν ότι αποκτούν φιλικά προς το περιβάλλον αγαθά. Έτσι, αν μια εταιρεία αυξήσει την τιμή ενός προϊόντος και το χαρακτηρίσει ως βιώσιμο, θα μπορούσε να βγάλει πολλά περισσότερα χρήματα, ισχυρίζοντας κάτι που δεν αληθεύει.

Πώς μπορώ να αναγνωρίσω το greenwashing;

Το πιο σημαντικό, είναι όχι μόνο να αναγνωρίζουμε το greenwashing αλλά και να το κατακρίνουμε όταν το συναντάμε. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι που μπορείς να το αναγνωρίσεις.

'Εχε το νου σου στις "πράσινες" λέξεις: Εταιρείες και προϊόντα θα προσποιηθούν ότι είναι φιλικά προς το περιβάλλον χρησιμοποιώντας λέξεις όπως "eco-friendly", "recycled", "sustainable", "vegan", "conscious". Αυτές οι λέξεις θα χρησιμοποιηθούν χωρίς να εξηγείται ο λόγος με επιχειρήματα.

Κάνε την έρευνα σου: Ενώ κάποια προϊόντα μπορεί να διαφημίζονται, ή και όντως να είναι, φιλικά προς το περιβάλλον, η εταιρεία που τα έχει και οι πρακτικές της μπορεί να μην είναι. Φαντάσου μια ζώνη από vegan δέρμα από έναν παραγωγό που μολύνει του ποταμούς, ή μια σοκολάτα με ανακυκλώσιμη συσκευασία που επίσης πουλάει πλαστικά μπουκάλια μιας χρήσης.

Αναζήτησε τις πιστοποιήσεις: Αν μια εταιρεία όντως κάνει αυτά τα οποία ισχυρίζεται, θα είναι σίγουρα πιστοποιημένη από κάποιον επίσημο οργανισμό. Οι πιστοποιήσεις είναι πολύ σημαντικές για να καταλάβεις ποιες εταιρείες είναι πράγματι φιλικές προς το περιβάλλον.

Αυτό λοιπόν, ήταν μια σύντομη περιγραφή του greenwashing από την ομάδα της No Thinkin. Ελπίζουμε να σε βοηθήσαμε να το κατανοήσεις καλύτερα, να μάθεις να το εντοπίζεις καθώς και να το κρίνεις όταν συμβαίνει. Για να δούμε την αλλαγή, πρέπει εμείς να βοηθήσουμε στο να συμβεί.

xoxo,

M.