Την τελευταία δεκαετία οι “influencers” έχουν κατακτήσει τις πλατφόρμες των κοινωνικών δικτύων και φαίνεται ότι είναι εδώ για να μείνουν. Για ολόκληρες δεκαετίες, οι εταιρείες χρησιμοποιούσαν διάσημα πρόσωπα για την διαφήμιση των προϊόντων τους. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια υπήρξε μία μαζική στροφή προς το influencer μάρκετινγκ. H βιομηχανία των Influencer είναι μία από τις μορφές μάρκετινγκ με την μεγαλύτερη επίδραση παγκοσμίως και εκτιμάται ότι μέχρι το 2022 θα ανέλθει σε αξία 15 δισεκατομμυρίων. Τι είναι όμως τελικά οι «Influencers»;

Οι Influencers είναι άτομα που είναι γνωστά ως ειδικοί πάνω σε ένα θέμα. Έχουν τη δύναμη να επηρεάζουν τις καταναλωτικές τάσεις του κοινού τους με βάση τα γούστα, τις απόψεις τους, και τις επιλογές τους.
Πότε ξεκίνησε όμως όλο αυτό; Ας ρίξουμε μια ματιά:

2009: Τα πρώτα ξεκινήματα

Αυτή ήταν η πρώτη χρονιά στην οποία παρατηρήθηκε μια μαζική εισροή από YouTubers και bloggers. Αυτό που ξεκίνησαν ως χόμπι νέοι όπως η Zoella, η Tanya Burr και ο PewDiePie άλλαξε τελείως την πορεία της καριέρας τους , μετατρέποντας τους σε ηγέτες της βιομηχανίας με εκατομμύρια ακολούθους και συνδρομητές. Και εγώ ως σωστό θύμα του μάρκετινγκ, δεν υπήρχε βιντεάκι με μακιγιάζ ή ρούχα που να ανέβαζε η Zοella και να το έχανα.

 

2013-2016: Η δύναμη των Influencer

Aπό την εμφάνιση του το 2010 έως και σήμερα, το Instagram έχει εξελιχθεί σε μία υπερδύναμη των social media παγκοσμίως. Είναι μία εφαρμογή μέσω της οποίας ο καθένας μπορεί να γίνει διάσημος σε μία νύχτα χάρη στους όλο και αυξανόμενους ακολούθους του. Το ΙG επιτρέπει τώρα στις εταιρείες να αξιοποιούν τη δημοφιλία των influencers και να τους πληρώνουν για τη δημιουργία χορηγούμενων αναρτήσεων. Δεν γίνεται να μην έχεις ακούσει για την πιο επιτυχημένη και ακριβοπληρωμένη influencer, την Κylie Jenner, η οποία κερδίζει τουλάχιστον ένα εκατομμύριο δολάρια για κάθε post που ανεβάζει. Πιθανότατα έχεις ακούσει και για τη δική μας αγαπημένη influencer στο χώρο του Instagram, τη Μιρκέτα ;)

2020: Ο TikTok πανικός

Δεν αποτελεί κρατικό μυστικό ότι έγινε χαμός με την εφαρμογή TikTok στην καραντίνα, μετατρέποντας τη στη ταχύτερα αναπτυσσόμενη εφαρμογή κοινωνικών μέσων δικτύωσης , με πάνω από 2 δισεκατομμύρια λήψεις. Το TikTok δίνει τη δυνατότητα πολύ εύκολης επεξεργασίας βίντεο για να μοιραστεί ο καθένας τη δική του ιστορία. Και φυσικά αυτό δεν πέρασε απαρατήρητο από τις διαφημιστικές εταιρείες. Πολύ ήταν οι influencers που άρχισαν να χρησιμοποιούν το TikTok για να μεγαλώσουν το κοινό τους και να συνδεθούν με νέα άτομα. Μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα του TikTok είναι οι ZachKing, Dixie D ’Amelio και Addison Rae. Δεν γνωρίζω να σας πω παραπάνω γιατί απέφυγα να κατεβάσω και αυτή την εφαρμογή μέσα στη καραντίνα. Αλλά ένα πράγμα ξέρω σίγουρα : Η ΝoThinkin έχει ΤikTok και εσείς καλό θα ήταν να ακολουθήσετε! (εδώ: https://www.tiktok.com/@nothinkin?  ) 

Αυτό που θέλω όμως να προσθέσω είναι ότι οι influencers δεν είναι μόνο «εργαλεία» των διαφημιστικών σήμερα. Μέσα στους δύσκολους καιρούς που διανύουμε, το influencing δεν αφορά αποκλειστικά πια τη μόδα. Πολλοί είναι οι influencers που ολοένα και περισσότερο μιλούν με πάθος για σηματικά κοινωνικά ζητήματα. Είτε πληρώνονται είτε όχι, φροντίζουν να δηλώνουν δημόσια ότι είναι υπέρ της διαφορετικότητας, της ενδυνάμωσης των γυναικείων δικαιωμάτων, της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας και κατά του ρατσισμού και της περιβαλλοντικής επιβάρυνσης. Έτσι ενισχύουν την ευαισθητοποίηση και ενθαρρύνουν τους ακολούθους τους να μοιραστούν και αυτοί τις προσωπικές τους εμπειρίες!

Εσύ ινφλουένστηκες ή ακόμα;

For you #NOTHINKER,
Eli